Unatoč globalnoj krizi, Ernst Prost uspio je održati tvrtku za motorna ulja sa sjedištem u Ulmu na pravom putu, neobičnim i nadahnjujućim stilom upravljanja – posebno kontracikličnom marketinškom strategijom. Kao posebno priznanje, sada je dobio nagradu “Marketinški voditelj godine 2021”
Njemački trgovački magazin ONEtoONE tražio je najuzbudljivije, najzanimljivije i najutjecajnije marketinške umove u zemlji. Među nominiranima bilo je 20 ljudi koji su uspjeli sprovesti neobične, neortodoksne i nadahnjujuće marketinške kampanje unatoč teškim okolnostima u pandemiji koronavirusa. Ljudi koji potiču razvoj marketinga i ljudi koji su se, kao dio svog rada, posebno potrudili da svijet učine boljim mestom. Na kraju je u glasanju čitatelja prevladao Ernst Prost, generalni direktor njemačkog stručnjaka za maziva. Čitatelje je impresionirala društvena odgovornost poduzetnika koji, između ostalog, održava tri privatne zaklade i tek je nedavno donirao više od milijun eura dobrotvornim institucijama u povodu obilježavanja njegove 30. obljetnice postojanja LIQUI MOLY. I drugo, njegova agresivna marketinška strategija, koja je LIQUI MOLY dovela do svjetskog priznanja.
Ernst Prost uložio je velika sredstva u tvrtku odmah na početku pandemije. Udvostručio je marketinški proračun, donirao proizvode vrijedne 5,5 milijuna eura za spasilačke i humanitarne organizacije, zaposlio 100 novih zaposlenika tijekom krize i time se bitno razlikuje od većine ostalih poduzetnika. Ova se protuciklična strategija isplatila. “Iako su naši natjecatelji bili paralizirani u šoku, prošli smo pored njih. Zahvaljujući našoj ad-hoc marketinškoj kampanji, naš je logo bio posvuda vidljiv. Nije bilo zaobilaženja globalne marke iz švapskog grada Ulma. Ali to nije sve, jer marketing je više od oglašavanja. Marketing je korporativna filozofija koja se provlači kroz sva područja ”, kaže. “Uvijek smo bili na raspolaganju, i unatoč higijenskim konceptima i radu od kuće, nismo se dali sputavati i nuditi našim kupcima najbolju moguću uslugu”, nastavlja Ernst Prost.
Ova hrabrost za donošenje odluka, borbenost i timski duh, zajedno s društvenom predanošću šefa LIQUI MOLY doveli su do Ernsta Prosta da osvoji željenu nagradu. Činjenica da su sve investicije imale i financijsku razliku pokazuje i promet tvrtke, koji je u 2020. porastao za 7,1 posto, na 611 milijuna eura.